“五一”假期结束，暑期出境游报名进入“白热化”阶段， 深度文化游、精品小团、稀缺主题产品与免签游成爆点

本报讯（记者 通讯员/刘榆虹）“五一”假期刚结束，暑期出境游报名已进入“白热化”阶段。岭南控股旗下广之旅收客数据显示，暑期出境游收客量环比上周增长41%，7-8月热门线路已多排期成团，客流高峰预计集中在7月15日至8月13日。从报名情况看，今年暑期出境游以亲子家庭为主力，高净值“银发族”及毕业游学生群体为重要客群。游客规划期显著提前，早在三月初便有游客锁定欧洲、美洲、非洲、澳新等长线线路的热门排期。北欧、法瑞意德、英国、西葡、俄罗斯、土耳其、澳洲、新西兰、埃及、赞比亚等长线目的地，以及马来西亚、越南、马尔代夫、新加坡、格鲁吉亚等周边免签国家为热门目的地，迪士尼游轮探险号、爱达邮轮魔都号等主题邮轮旅游亦备受关注。

基于暑期产品咨询与预订数据分析，广之旅指出，今年暑期出境游市场呈现三大趋势：深度“走读”与文化体验产品热度飙升，游客追求“行程获得感”与教育价值；高品质小团及稀缺主题产品需求激增；“免签朋友圈”扩容，引爆高性价比轻量化出游。

深度“走读”与文化体验产品受热捧，游客追求“获得感”与教育价值

有关行业专家指出，当前计划出境游的家庭及中产客群，其核心诉求正从“观光打卡”向追求深度的“交互记忆”与内在获得感转变。广之旅于今年暑期特别推出的“走读欧罗巴”深度文化体验新品受到热捧。该系列在法国、瑞士、意大利、德国、英国、西葡、奥捷匈斯乃至格鲁吉亚等多国，规划了以“半天以上深度游、明星导游讲解、步行与多元交通结合、融入地道小吃”为标准的独家路线。游客将配备独立耳机与《路书》，在导游或名人学者的伴随讲解下，深入巴黎、罗马、巴塞罗那、撒马尔罕等地的街巷，通过1-2小时的城市漫步，沉浸式理解当地历史文脉。例如“舒享西葡12/14天”线路，特别融入“走读巴塞哥特区”体验——游客将在导游的带领下，从泰罗尼亚广场出发，漫步探访四只猫咖啡厅、吻墙、主教堂、叹息桥、国王广场等地标，在沉浸式讲解中感受巴塞罗那的古老底蕴。

作为今年暑期出境游的主力军——亲子客群的出游逻辑正从“带孩子看世界”转向“与世界共成长”，更加看重行程的教育价值与实际收获。为此，广之旅围绕非洲、欧洲、美洲等板块，推出多款融入“世界级博物馆官导讲解”“名校学子带游”等行程设计的文化体验产品，目前相关线路市场表现亮眼。如“埃及11天”，安排亲子在大埃及博物馆与卢克索博物馆的专业讲解中系统探索古埃及文明，备受亲子家庭的青睐；而“舒享英国11/13天”线路则邀请剑桥学子带游，讲解剑桥大学历史建筑并分享校园生活，激发孩子求知兴趣。

高品质、个性化体验引领消费升级，小团及稀缺主题线路需求激增

广之旅介绍，随着亲子家庭及高净值银发客群对行程私密性、灵活性、舒适性及深度体验要求的提高，定制小团已成为高端出境游的重要增长点。为此，广之旅在2026年暑期大幅扩容小团产品线，推出覆盖英国、冰岛、俄罗斯、法瑞意、澳洲、新西兰、摩洛哥等地的“一家一团”系列，以及前往西班牙、南太岛国、瑞士等国的精品小团。相关产品配备全程豪华住宿、专属用车、灵活行程及官导讲解，满足游客对私密、舒适与深度文化体验的需求。目前，该类产品整体收客率已超60%，其中，“【颂·精品小团】全景瑞士12天”“【私享·一家一团】新西兰5-15天”等产品持续热销。

除了私密性及舒适性，市场对独特、稀缺资源的付费意愿也显著增强。广之旅收客数据显示，愿为“人无我有”的稀缺、个性化体验支付溢价的游客比例较去年提升超25%。以迪士尼游轮探险号、爱达邮轮魔都号为代表的主题邮轮，以及非洲游猎、澳新自然风光等稀缺资源类线路，咨询热度持续攀升。例如爱达邮轮魔都号邮轮产品，推出8月13日、22日、27日三个从深圳出发航次的团队游产品，前往越南、沙巴、文莱等地并提供自组岸上游线路报名选择，船上可观赏《梦回敦煌》等丝路主题乐舞秀或展览，受到注重文化体验的家庭游客喜爱。此外，游客还热衷通过“新西兰南北岛10天”线路在全球首个黄金级认证的暗夜星空保护区邂逅南极光；乘坐库克山直升机俯瞰冰川雪原；或通过“肯尼亚10天”行程，3晚连住马赛马拉园区内营地，全程搭乘越野车追踪动物，见证永生难忘的动物大迁徙。

“免签朋友圈”扩容，引爆高性价比轻量化出游

广之旅指出，中国“免签朋友圈”的持续扩大，为暑期出境游市场注入了新的活力，吸引了大量首次出境或追求高性价比、轻量化出游的游客。格鲁吉亚、阿塞拜疆、土耳其、泰国、新加坡、马来西亚等免签目的地热度显著上升，相关线路持续热销。例如14699元/人的“阿塞拜疆、格鲁吉亚、亚美尼亚10-12天”，该线路主打一价全含，行程安排全程入住豪华酒店，游览卡兹别克雪山、孤独星球封面阿纳努里城堡、泥火山等奇观，并品尝格鲁吉亚烤肉餐等特色美食，受到追求高性价比客群关注。而8399元/人的“新加坡、马来西亚新山5/6天”线路，带游客一次玩转两大顶流乐园——环球影城和乐高乐园，并前往新山休闲农场喂食萌宠，走读文化街区，一次旅程汇集了乐园、自然和文化体验，深受亲子客群喜爱。“土耳其12天”线路则特别安排观看旋转舞表演、船游博斯普鲁斯海峡、品尝Mado冰淇淋、享用海峡景观餐四大升级体验，同步安排伊斯坦布尔2晚连住市中心喜来登酒店，出行更加便利。该线路19999-20999元/人，吸引众多首次出境游客。

广之旅提醒，由于部分长线目的地签证办理周期较长——如澳大利亚、新西兰约需7-14个工作日，欧洲申根签证约需10-20个工作日，非洲多国签证约需7-15个工作日——为确保顺利出行，建议有意向暑期出境游的游客尽快通过广之旅官网、APP或线下门店咨询报名，以便及时启动签证流程，锁定名额。