墨尔本会议局通过中国营销之旅　深化与中国市场的联系与合作

为进一步宣传推广澳大利亚墨尔本的商务会奖旅游资源及相关政策，墨尔本会议局（Melbourne Convention Bureau）的高层领导近日启程前往中国。此次营销之旅覆盖了北京、上海与成都，旨在深化墨尔本和中国MICE业界的合作关系，巩固和深化已建立的友谊，从而持续支持和投资商务会奖旅游活动这一领域。

墨尔本会议局副局长尼可琳娜·欧博恩（Nicolena Oborn）表示：“我们非常高兴能够前往中国，深入了解当地商务会奖旅游活动市场的切实需求，并探索墨尔本成为中国市场公司客户首选商务会奖旅游活动目的地的巨大潜力。”

作为澳大利亚的商务活动之都，墨尔本近期在2024年ICCA城市与国家众多排名中取得了单场国际协会会议平均参会人数全球排名第五和澳洲排名第一的佳绩。墨尔本具备接待几千人规模的大型活动的能力，成为企业会议和奖励旅游的热门之选。

墨尔本坐拥举办大型活动的理想基础设施，包括城市布局紧凑、步行便利、交通便捷的市区环境，市区众多豪华酒店可供选择，以及各种规模的独特活动场地，全年气候舒适。同时，会奖活动策划方还可申请政府资助，从而有效降低在墨尔本举办活动的成本。

此外，墨尔本还提供多样且独特的优质体验，为会奖活动策划方提供了丰富的活动灵感。奖励旅游市区行程不妨安排探索墨尔本著名的巷道与街头艺术、迷人的公园与花园、维多利亚州国立美术馆（National Gallery of Victoria）、墨尔本观景台（Melbourne Skydeck），以及众多享誉国际的餐厅等地标，打造难以忘怀的体验。

若希望奖励旅游的行程更具特色，维多利亚州周边地区也提供多样化的一日游选择，且均距离墨尔本市区两小时车程以内。行程可包括前往希尔斯维尔野生动物保护区（Healesville Sanctuary）, 近距离接触澳大利亚本土野生动物、沿大洋路（Great Ocean Road）欣赏壮丽的海岸风光，或在亚拉河谷（Yarra Valley）品尝地道美酒等，全方位体验澳大利亚之美。

近期在墨尔本举办的安利（中国）墨尔本研讨会和安利（中国）30周年庆典活动，就充分展现了墨尔本承办大型商务活动的强大实力。此次研讨会取得了圆满成功。与会代表于2025年4月在墨尔本市中心及维多利亚州周边地区参与了一系列精彩纷呈的行程，并在墨尔本展会园区（Melbourne Showgrounds）参加了业务会议与主题晚宴。

中国是墨尔本会议局最重要的国际市场之一。随着奖励旅游体验需求的持续上升，中国市场为会奖领域的未来发展带来了巨大潜力。凭借世界级的基础设施、多元活力的文化以及热情好客的城市氛围，墨尔本成为满足中国商务客人多样化需求的理想目的地。加强墨尔本在中国市场的布局，不仅有助于建立意义深远的合作关系，也进一步巩固墨尔本作为商务活动首选目的地的地位。此次中国营销之旅，也呼应并强化了墨尔本会议局常驻上海的市场代表一直以来致力于推动中国市场和墨尔本之间合作关系的不懈努力。